Saviraiška yra esminė daugelio žmonių patirties įtraukiančiose 3D erdvėse dalis, ypač Z kartos, kuri auga užmegzdama ryšius skaitmeniniuose pasauliuose. Štai kodėl mes sujungėme 2023 m. Skaitmeninės išraiškos, mados ir grožio tendencijų ataskaitakuriame nagrinėjamas visas saviraiškos per pseudoportretas spektras, įskaitant prekės ženklo kūrimo aspektus, avataro įvaizdžio kūrimo psichologiją ir autentiškos saviraiškos poveikį fizinio stiliaus žmonėms, jų pirkimo sprendimams ir net jų psichinei gerovei.
Šis darbas pagrįstas tyrimai, kuriuos atlikome pernai kurios suteikė vertingų ankstyvų įžvalgų apie tai, kaip žmonės išreiškia save įtraukiančiose erdvėse. Mūsų 2023 m. ataskaitoje pateikiamos naujos įžvalgos, kurios padės kūrėjams, prekių ženklams ir pramonės ekspertams geriau numatyti ir reaguoti į greitai kintančius vartotojų poreikius.
Pateikiame 5 populiariausius patiekalus iš THE 2023 metų ataskaita*:
1. Skaitmeninės saviraiškos svarba ir toliau auga
Šių metų apklausoje* daugiau nei 1500 Gen Zers JAV ir JK kurie yra aktyvūs tokiose platformose kaip Roblox, 56 % pasakyti, kad jų avataro stilius yra toks svarbiausias jiems nei tvarkytis plaukus fiziniame pasaulyje. O vyresnės kartos Z, 22 m26, 64 % pasakyti, kad jei jis turėtų pasirinkimą, jo avataras būtų apsirengęs svarbiausias nei apsirengti fiziniame pasaulyje.
Papildomai, 84 % Z kartos respondentų teigia, kad skaitmeninė mada yra bent šiek tiek svarbu jiems ir 85 % mano, kad skaitmeninės mados svarba išaugo bent keli per pastaruosius metus. Daugiau nei pusė (53 proc.) Manau, kad jis užaugo daug.
Šie rezultatai atkartoja tai, ką matome mūsų platformoje: saviraiška per skaitmeninę tapatybę ir madą yra esminė žmonių gyvenimo dalis. patirtį. Pavyzdžiui, per pirmuosius tris 2023 m. ketvirčius „Roblox“ buvo a iš viso 165 mlrd pseudoportretų atnaujinimų, 38 % daugiau nei per metus, o žmonės nusipirko beveik 1,6 mlrd skaitmeninių mados prekių ir aksesuarų, 15% daugiau nei per metus. Daugiau, milijonai Roblox vartotojų ir toliau atnaujina savo avatarus kiekvieną dieną.
Tačiau skaitmeninio stiliaus ir mados įtaka neapsiriboja virtualiu pasauliu. Tyrime, 84 % pranešti, kad jų fizinis stilius yra bent jau toks šiek tiek įkvėptas jų avataro stiliaus, įskaitant 54 % kurie sako esą labai Arba nepaprastai įkvėptas pagal tai, ką dėvi jų avataras ir kiti avatarai.
2. Prekės ženklo atpažinimas yra svarbus Z kartai metaverse
Kalbant apie metaversinę madą, respondentai pabrėžia, kad jiems rūpi skirtingi stiliai ir prekės ženklo pripažinimas: 52 % pasakyti, kad „stilingi skaitmeniniai drabužiai“ yra atributas, į kurį jie atkreipia daugiausiai dėmesio, nuspręsdami, ar avataras yra „kietas“. Ir trys iš keturių pasakyti, kad dėvėti skaitmeninius drabužius iš pripažinto prekės ženklo yra bent jau šiek tiek svarbu, įskaitant 47 % apklausos respondentų kas sako, kad tai labai Arba nepaprastai svarbu.
Ši dinamika gali turėti įtakos pirkimo elgesiui: 84 % pasakyti, kad virtualiose erdvėse užsidėję ar pasimatę prekės ženklo prekę, jie bent jau tai padarytų gana tikėtina apsvarstykite šį ženklą fiziniame pasaulyje. Tiesą sakant, 50 % sakys, kad taip būtų labai Arba Labai tikėtina daryk tai.
3. Vartotojai yra atviri idėjai išleisti skaitmeninei madai: kuo išskirtinesnė, tuo geriau
Tuo tarpu dizaineriai ir prekių ženklai džiaugsis sužinoję, kad dauguma Z kartos vartotojų taip pat nori išleisti pinigus skaitmeninei madai: mūsų apklausoje, 52 % pasakyti jiems patogu turėti iki 10 USD biudžetą per mėnesį, o kitas 19 % yra pasirengę išleisti iki 20 USD per mėnesį ir papildomą sumą 18 % kiekvieną mėnesį nori pirkti nuo 50 iki 100 USD vertės prekių.
Paleidimas iš Ribotas šiais metais išryškėjo Roblox vartotojų paklausa išskirtinėms ir retoms prekėms, tai liudija faktas, kad dauguma Limited perparduoda brangiau nei jų pradinė kaina.
Pavyzdžiui, bendruomenės nariai stojo į eilę, kad uždirbtų limitus per iššūkius Gucci Ancora patirtis ir įsigyti prekių iš Roblox vietinių prekių ženklų, pvz., IŠMETIMO DĖMESIO.
Taip pat pirmaujantis elektroninės muzikos prekės ženklas, Pabaisa katė, neseniai susivienijo su bendruomenės kūrėju @Kieno prekyba įjungta šeši unikalaus leidimo karoliai. Kiekvienas iš jų buvo išparduotas per kelias minutes, įskaitant Rubino pakabukas, įsigijo už 1 000 001 Robux (maždaug 10 000 USD), didžiausias pradinis ribotas išpardavimas iki šiol.
4. Nuo galvos iki kojų avatarai leidžia patirti išraišką
Nors skaitmeninė mada yra svarbi Z kartos vartotojams, žmonės taip pat eksperimentuoja su kitomis naujoviškomis išraiškos priemonėmis per savo avatarus.
Vienas iš pavyzdžių yra avataro makiažas, kurį jau galima rasti kai kuriose bendruomenės sukurtose programose. Be to, daugelis prekių ženklų, tokių kaip „Fenty Beauty“, „Maybelline“, „NARS“, „Givenchy Beauty“, „NYX“ ir „L’Oréal“, dabar investuoja, kad patenkintų klientų susidomėjimą.
Ir jiems yra realių galimybių. Mūsų tyrimo duomenimis, daugiau nei trečdalis visų respondentų (35 proc.) pasakyti, kad svarbu kasdien ar kas savaitę tinkinti jų avataro makiažą, ir šis skaičius yra toks 51 % save identifikuojantiems respondentams.
Žmonės taip pat vis dažniau pritaiko savo avataro plaukus „Roblox“. Vien šiais metais vartotojai įsigijo daugiau nei 139 milijonai šukuosenų20% daugiau nei praėjusiais metais, įskaitant daugiau nei 7,3 mln. žmonių, įsigijusių penkias ar daugiau šukuosenų apie Roblox.
Tačiau saviraiška tuo nesibaigia: Roblox vartotojai vis dažniau naudoja jaustukus, o šiais metais Juos įsigijo 9,8 mln. „Roblox“ vartotojų, 64% daugiau nei per metus. Į tai atkreipė dėmesį Tommy Hilfigeris, pristatydamas jaustukus savo Roblox skaitmeninei mados kolekcijai.
Vartotojai taip pat pasirenka fantastines auras, atitinkančias jų atmosferą, pavyzdžiui, spalvingą Paris Hilton viešbučių pasirinkimą. Slivingo žemė.
Ir netrukus Roblox vartotojai galės turėti išraiškingi avatarai pasižymintis tikroviškomis emocijomis. Greičiausiai tai sutiks Z kartos vartotojai 86 % apklaustųjų teigia, kad taip yra bent jau kažkas svarbaus kad jų avataras geba reikšti emocijas, kad jaustųsi visapusiškai atstovaujamas metaversoje.
5. Autentiškumas skatina saviraišką įtraukiančiose erdvėse ir teigiamai veikia savijautą
Viena iš stulbinančių apklausos išvadų yra ta, kad dauguma „Gen Zers“ stengiasi atrodyti gerai metaversijoje patys, o ne kiti. Renkantis savo avataro išvaizdą, 62 % sako, kad jiems rūpi daug kad jų avataras jiems atrodo geras, palyginti su 37 % kurie sako, kad jiems rūpi daug kad tai daro gera kitiems.
Ir 40% Z kartos tikiu, kad lengviau autentiškai pasirodyti metaverse nei fiziniame pasaulyje. Tarp nurodytų priežasčių: daugiau „raiškos laisvės“ ir „kūrybinių galimybių“. Be to, žmonės jaučiasi „gali būti kuo tik norime“ ir yra „mažiau smerkiantys“ bendraudami su kitais kaip avatarais įtraukiančiose erdvėse.
Tiesą sakant, mūsų tyrimas parodė:
- Dar du kartus respondentų mano, kad jie yra mažiau vertinami pagal išvaizdą metaverse nei fiziniame pasaulyje, ir;
- Respondentai buvo 2,2 karto didesnė tikimybė pasakyti, kad išreikšti save įtraukiančiose erdvėse per savo avatarą yra maloniau („daugiau aš“), nei skelbti 2D fizinio pasaulio nuotraukas socialiniuose tinkluose.
Galiausiai respondentai nurodė teigiamą poveikį jų psichinei gerovei: 88 % pasakyti, kad išreikšti save įtraukiančiose erdvėse turi tikėtina padėjo jiems patogiai išreikšti save fiziniame pasaulyje. Jie pažymi, kad tai padeda užmegzti ryšį su kitais (29 proc.), kelia pasitikėjimą (24 proc.), leidžia tikrai saviraiškai (21 %)ir kitais būdais padeda pagerinti psichinę sveikatą (25 proc.).
Universali jungtis
Autentiška saviraiška dažnai apibūdinama kaip universali jungtis žmonėms: dalindamiesi tuo, kas esame iš tikrųjų, galime užmegzti tikrus ryšius. Kadangi Roblox ir toliau kuria savo platformą ir produktus, skirtus įtraukiam bendravimui ir ryšiui, užtikriname, kad žmonės turėtų kuo daugiau galimybių išreikšti save autentiškai. Džiaugiamės galėdami toliau tyrinėti šią erdvę, nes, kaip parodė mūsų tyrimai, žinome, kad kai žmonės gali geriau valdyti daugybę elementų, kuriuos jie gali pasirinkti reprezentuoti save įtraukiančiose 3D skaitmeninėse erdvėse, tai gali turėti teigiamą poveikį jų fiziniam pasauliui. . ryšius ir gerovę.
* Metodika: Ataskaitoje „Skaitmeninės išraiškos, mados ir grožio tendencijos 2023 m.“ yra du papildomi duomenų rinkiniai:
- Elgesio duomenys surinkta Roblox platformoje nuo Nuo 2023 m. sausio iki rugsėjo mėn.
- Savarankiškai pateikti apklausos duomenys, surinkti iš 1 545 Z kartos naudotojų nuo 14 iki 26 metų, gyvenančių JAV (1027 respondentai) ir Jungtinėje Karalystėje (518). Siekdama gauti šiuos atsakymus, Roblox užsakė nacionaliniu mastu reprezentatyvų tyrimą iš Qualtrics, kuris buvo atliktas 2023 m. rugsėjo 27–29 d. Įtraukti statistiniai duomenys atspindi visą respondentų imtį, atsižvelgiant į tai, kad nuotaikos tarp dviejų rinkų (JAV, JAV ir Jungtinės Karalystės) buvo labai didelės. panašus. Imtis buvo subalansuota pagal lytis abiejose rinkose, naudojant surašymo biuro Amerikos bendruomenės tyrimą JAV ir Jungtinės Karalystės Nacionalinės statistikos biurą, siekiant atspindėti šių rinkų gyventojų demografinę sudėtį šioje amžiaus grupėje. Visoje ataskaitoje duomenys nurodomi kaip „2023 m. Roblox saviraiškos tyrimas“.
- Jei reikia daugiau informacijos ar klausimų dėl duomenų, susisiekite press@roblox.com.
